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空氣能熱水器（熱泵熱水器）企業(yè)經(jīng)歷了粗放、精細(xì)、個(gè)性化發(fā)展的各個(gè)階段之后，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。目前，空氣能熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已鎖定為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。為了打破空氣能熱水器品牌的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，有部分企業(yè)已大刀闊斧的改革內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)和進(jìn)行有效的資源整合，對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等等進(jìn)行優(yōu)化，以提升品牌運(yùn)作能力。 空氣能行業(yè)的快速發(fā)展過(guò)程中，眾多實(shí)力不足的企業(yè)涉入其中，造成了低端市場(chǎng)上品牌眾多的格局。過(guò)多的品牌使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前的白熱化，很多小品牌限于實(shí)力或功利心太過(guò)，采用降低產(chǎn)品配置以降低成本、以低價(jià)策略爭(zhēng)奪市場(chǎng)的策略，短期內(nèi)有一定的效果。作為高檔熱水器的空氣能熱水器要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的跨越，就必須奪取傳統(tǒng)熱水器的市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)份額的唯一辦法是彰顯空氣能在節(jié)能、健康、安全、舒適等性能方面的優(yōu)勢(shì)，要保證性能優(yōu)勢(shì)就必須保障產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量，也必須保障產(chǎn)品的配置水準(zhǔn)，絕對(duì)不能因短期的銷(xiāo)售降低產(chǎn)品的配置。 |
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